Economia Prateada – Muitos ainda não perceberam, mas estamos envelhecendo
Mariana Munis
Professora de Marketing e Comportamento do Consumidor da Universidade Presbiteriana Mackenzie — Campinas
Um dos filmes mais aguardados de 2023 é o da “Barbie”, dirigido por Greta Gerwig, famosa pelas obras aclamadas “Lady Bird” e “Adoráveis Mulheres”. Além de toda diversidade abordada no filme e cenas icônicas que foram expostas no trailer, uma crítica chamou muito nossa atenção: fãs reclamaram que o Ken não deveria ser interpretado por Ryan Gosling, pois o ator tem 41 anos e foi considerado “muito velho” para interpretar o papel.
Outra notícia que chamou nossa atenção nesses últimos meses foi a de três estudantes do curso de Biomedicina, de uma universidade em Bauru (SP), debocharem de uma colega de 40 anos, alegando que está “muito velha” para fazer faculdade.
Em contrapartida, no Oscar de 2023, fomos agraciados por Jamie Lee Curtis, de 64 anos, vencendo como melhor atriz coadjuvante, Ke Huy Quan, de 51 anos, recebendo o prêmio como melhor ator coadjuvante, e Michelle Yeoh, de 60 anos, levando para casa a estatueta de melhor atriz — note que eles ganharam pela primeira vez o Oscar em suas carreiras, depois dos 50 anos.
Embora muitos ainda não perceberam, uma das grandes certezas (e clichês) da nossa vida é que estamos envelhecendo, e muitos de nossos ídolos estão chegando à maturidade. Thalia tem 51 anos, Jeniffer Lopez, 53. Ana Maria Braga dá show todas as manhãs no Mais Você aos 74 anos. Fernanda Montenegro completará, em 2023, 94 anos.
Rita Lee, aos 75 anos, afirma que seus cabelos brancos são prateados como o brilho da lua e, em suas entrevistas, sempre exalta os benefícios que a maturidade traz para nossas vidas. Esse brilho prateado citado pela cantora inspira o nome do mercado muito promissor: Economia Prateada.
O Brasil se transformou em um país de envelhecentes. Em 2018, o número de idosos no país chegou a 28 milhões — 13,4% da população, de acordo com dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE); o número de pessoas com mais de 60 anos é superior ao de crianças com até 9 anos.
O IBGE estima que o número de idosos ultrapassará o de jovens em 2031, haverá 42,3 milhões de jovens (0-14 anos) e 43,3 milhões de idosos (60 anos e mais). Pela primeira vez, o Índice de Envelhecimento (IE) será maior do que 100, ou seja, haverá 102,3 idosos para cada 100 jovens.
Ademais, o envelhecimento populacional continuará subindo ao longo do século 21. Em 2055, as projeções do IBGE mostram o total de 34,8 milhões de jovens (0-14 anos) e de 70,3 milhões de idosos (60 anos e mais), em que o IE será de 202 idosos para cada 100 jovens. Ou seja, haverá mais do dobro de idosos em relação aos jovens em 2055, que terá um total de 231,5 milhões de pessoas, em que idosos corresponderão 30,4% da população total.
Além disso, a expectativa de vida dos idosos só aumenta: em 1990, a média era de 69,8 anos, e em 2021, média avançou para 74,8 anos. Concomitantemente, o número de nascimentos está reduzindo e a expectativa de vida aumentando em decorrência dos avanços tecnológicos na medicina, conseguindo cada vez mais prevenir, tratar, retardar e curar uma série de doenças e males em geral.
Em 2050, o Brasil será o 6º país mais velho do mundo, à frente de diversos países desenvolvidos.
Os idosos ainda não são valorizados na sociedade ocidental, pois somos medidos por nossa produtividade, logo, quem a cultura acha que não é mais produtivo, tende a ser “descartado”. Esse preconceito com o público mais maduro, cometido pelas universitárias de Bauru e pelos fãs do filme da Barbie, chama-se etarismo. Como se os idosos não fossem produtivos.
De acordo com a consultoria Tsunami 60 mais, no país, 63% das pessoas com mais de 60 anos são provedoras da família. Num momento de crise econômica, eles auxiliam os filhos, os netos, pagam as contas das próprias casas e de outras casas com o dinheiro do trabalho ou o da aposentadoria.
Ademais, com a terceira idade vem maior maturidade, um novo olhar de mundo e poder de compra. A denominada Economia Prateada movimenta 1,6 trilhão de reais, segundo o Instituto Locomotiva. Estima-se que seja a terceira maior atividade econômica do mundo, uma indústria que movimenta US＄ 7,1 trilhões anuais, de acordo com Tsunami 60 mais.
Engana-se quem acha que esse mercado é movimentado por produtos de cuidado geriátrico e tecnologias para saúde: idosos são plurais, assim como pessoas de outras idades. Há os que gostam de ficar em casa, os que amam viajar, cuidar da aparência, serem livres e ativos.
A Tsunami 60 mais nos convida a deixar de lado a palavra idoso, e substituí-la por consumidores maduros. Eles estão nas mídias sociais, muitos gostam de jogar videogame ou jogos pelo celular, comprar roupas da moda, paquerar, trabalham, fazem exercícios físicos, ajudam as famílias e têm vida sexual ativa. Devemos parar de tratar o envelhecer com um tabu, afinal, o público maduro é composto por humanos, apenas com mais experiência de vida. Portanto, nota-se que grande parte desses idosos sentem-se física e mentalmente ativos, sem levar em consideração a questão da idade, ao consumirem um produto, ou serviço.
De acordo com a consultoria, 86% do público maduro acima de 55 anos possuem renda própria e esse número chega a 93% do público maduro acima de 75 anos.
Depois de ter contato com esse texto (e ficar alguns minutos mais velho do que quando começou a lê-lo), quero que você faça uma reflexão: será que seu negócio está preparado para atender de maneira genuína os consumidores maduros? Espero que, após essa leitura, você saia transformado e consiga entender que, independentemente da idade, precisamos ser empáticos com nossos consumidores.
Muita saúde para que todos consigamos conquistar nossos sonhos, independentemente da nossa faixa etária.
Sobre a Universidade Presbiteriana Mackenzie
A Universidade Presbiteriana Mackenzie (UPM) está na 71a posição entre as melhores instituições de ensino da América Latina, segundo a pesquisa Times Higher Education 2021, uma organização internacional de pesquisa educacional, que avalia o desempenho de instituições de ensino médio, superior e pós-graduação. Comemorando 70 anos, a UPM possui três campi no estado de São Paulo, em Higienópolis, Alphaville e Campinas. Os cursos oferecidos pelo Mackenzie contemplam Graduação, Pós-Graduação, Mestrado e Doutorado, Pós-Graduação Especialização, Extensão, EaD, Cursos In Company e Centro de Línguas Estrangeiras.
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Assessoria de Imprensa Instituto Presbiteriano Mackenzie
